Los términos comerciales de Meta quedaron en pausa sin fecha y el rastreo de sitios web de empresas no entrará en vigor el 20 de noviembre. La empresa retiró la vista previa del texto nuevo y publicó un aviso en su centro de ayuda para negocios: las actualizaciones están pausadas y las reglas vigentes siguen mandando. Faltaban 15 días.
El aviso, difundido el 5 de noviembre y reportado esa misma noche por Nieman Lab, nombra cuatro documentos a la vez: los Términos Comerciales de Meta, los Términos de Catálogo de Productos, los Términos de Anuncios de Autoservicio y los Términos de IA Generativa para Creatividad Publicitaria. Ninguno de los cuatro cambia el 20 de noviembre. Meta no dio fecha nueva, no dijo qué cláusulas piensa reescribir y describió el paso como una pausa, no como una cancelación.
Un portavoz lo resumió ante Nieman Lab con una frase breve: la empresa pausa los cambios mientras sigue hablando con los interesados y se toma su tiempo para hacerlo bien.
Una cláusula que abría la puerta de cada sitio enlazado
El texto en disputa autorizaba a Meta a enviar programas automáticos a los sitios web asociados a cada cuenta de empresa que usa sus herramientas de publicidad y de negocios. La lectura que PPC Land hizo del documento el 17 de octubre encontró esa autorización escrita con amplitud: herramientas de rastreo y hasta credenciales de prueba sobre los dominios vinculados, con un detalle que pesó mucho en la pelea: seguir usando las herramientas comerciales de Meta contaba como aceptación.
Para un medio de comunicación, eso tocaba su archivo completo. Casi todo medio tiene una página de Facebook, y la redacción de Nieman Lab advirtió desde el 15 de octubre que la cláusula podía permitir a Meta recoger periodismo de esos sitios y usarlo en sus propios productos, incluida la inteligencia artificial, sin pagar licencias. Expertos legales consultados por esa redacción señalaron otro punto débil: el texto dejaba en el aire el archivo robots.txt, donde cada dominio dice qué robots pueden pasar y cuáles no.
Meta movió piezas rápido y ninguna calmó la pelea. El 16 de octubre quitó la palabra entrenar del texto y limitó el uso futuro del material recogido a productos publicitarios y de negocios, el paso que ya contaba la nota sobre el rastreo web de Meta y el entrenamiento de IA publicada el 17 de octubre. Los expertos citados por Nieman Lab leyeron la versión corregida y mantuvieron la objeción: el permiso de rastreo seguía escrito en ancho. El 23 de octubre movió la entrada en vigor al 20 de noviembre, un aplazamiento de tres semanas que tampoco cerró el caso.
Andy Stone, vicepresidente de comunicaciones de Meta, escribió en X el 28 de octubre que la empresa había escuchado a los editores y que no haría cambios sin una consulta completa con el sector. Ese mismo día, un tribunal de Oslo bloqueó temporalmente los términos tras la demanda de diez grupos de medios de la asociación noruega del sector, con nombres como NRK, TV 2, Schibsted y Amedia.
Dos días después, el 30 de octubre, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido abrió una investigación formal sobre un posible abuso de posición dominante con esas condiciones a editores y anunciantes; su primera fase corre hasta enero de 2027. El 3 de noviembre, un juez de São Paulo suspendió la cláusula para los medios de las tres asociaciones nacionales de prensa de Brasil, con multa de un millón de reales por día si Meta rastrea sitios de prensa brasileños para IA, con tope de 100 millones.
El paquete también movía la responsabilidad de los anuncios con IA
La cláusula de rastreo no viajaba sola. La sección de funciones de IA del paquete dejaba al anunciante como único responsable de las ediciones que la IA de Meta hace en sus anuncios, incluidas funciones que la propia plataforma activa, como las de Advantage+. Una agencia contó a Adweek que retiró anuncios en vivo para quitar enlaces, traducciones e imágenes que esas funciones habían añadido. Susan Li, directora financiera de Meta, dijo el 21 de octubre que cerca de 10 millones de anunciantes usaron al menos una herramienta creativa de IA generativa en el trimestre.
En Estados Unidos el rechazo fue político y de los dos partidos: los senadores Adam Schiff, demócrata de California, y Marsha Blackburn, republicana de Tennessee, escribieron a Mark Zuckerberg a finales de octubre pidiendo retirar la actualización. La alianza News/Media Alliance había dado plazo hasta el 26 de octubre para una respuesta pública.
Lo que queda en pie es el texto anterior: la versión vigente desde el 6 de marzo de 2024. Para una empresa que anuncia en Facebook o Instagram, el 20 de noviembre ya no es la fecha en la que seguir usando las herramientas equivalga a aceptar un contrato nuevo. El aviso tampoco dice una palabra de los rastreadores de Meta ni del robots.txt: la pausa es sobre el contrato, no sobre los programas que recorren la web.
Esa pausa es un aviso que Meta puede revisar por su cuenta, no un compromiso firmado ante un tribunal o un regulador. Las órdenes de Oslo y de São Paulo siguen su curso, la investigación británica mantiene su calendario hasta enero de 2027 y la empresa solo prometió otra actualización cuando tenga más que compartir.
Fuente: PPC Land
