El rastreo web de Meta ya no menciona el entrenamiento de IA en la frase que desató la polémica, y el cambio quedó visible el 17 de octubre en su página legal. Una palabra desapareció. El resto sigue ahí.
Los términos nuevos entran en vigor el 30 de octubre de 2026 y aplican a quien usa Meta con fines de negocio: anunciar, vender, crear un catálogo, manejar una página comercial o usar Ads Manager o Meta Business Suite. Para una tienda en Hazleton o un medio local con página en Facebook, no es letra lejana. Es el contrato que acepta al seguir ahí.
La frase que desapareció entre el 16 y el 17 de octubre
La versión archivada el 16 de octubre cerraba la autorización con una oración separada. Unite.AI reprodujo ese texto: Meta podía usar cualquier contenido de esos dominios para ofrecer, desarrollar, mejorar, investigar, entrenar y mantener sus productos y servicios. La palabra entrenar estaba en la lista, sin rodeos.
La captura del 17 de octubre muestra otro panorama. La oración se esfumó y el verbo entrenar ya no aparece. Unite.AI informó que la página legal en vivo coincide con la versión revisada y que el mismo texto aparece en los términos de anuncios de autoservicio, también con fecha del 30 de octubre.
La presión llegó rápido. Nieman Lab describió el cambio original el 15 de octubre con los periodistas Andrew Deck y Hanaa’ Tameez, y tres especialistas en derecho consultados por ese laboratorio leyeron la redacción como una vía para extraer contenido de sitios de noticias y usarlo en productos de inteligencia artificial. La News/Media Alliance publicó su rechazo el 16 de octubre. Danielle Coffey, presidenta de esa alianza, calificó los términos de escandalosos y probablemente ilegales, y los describió como un abuso del poder de mercado de la compañía.
Esa alianza planteó dos ejemplos que circularon mucho. Si la cuenta comercial de Taylor Swift bastaba para abrir su sitio al rastreo, su material protegido quedaba dentro del perímetro. Con Shutterstock pasaba igual con su catálogo de imágenes. Eran hipótesis que medían el alcance de una frase muy amplia.
Meta respondió el 16 de octubre antes de tocar el texto. Andy Stone, portavoz de la empresa, publicó que no hubo cambio en la forma de usar los rastreadores web y que los dueños de contenido pueden expresar sus preferencias con robots.txt, el archivo que indica qué se puede copiar y qué no. Stone escribió que la actualización busca información precisa de productos en venta en sitios de terceros para recomendaciones de anuncios y de contenido, y que no trata de extraer sitios de noticias. La captura con la palabra entrenar se tomó horas después de esa respuesta. La versión sin la palabra apareció en las primeras horas del 17.
Lo que Meta sí mantiene en la cláusula de rastreo
El rastreo web de Meta conserva su autorización central en la versión revisada. El negocio autoriza a Meta, o a cualquier entidad que actúe en su nombre, a usar programas automatizados descritos como extractores, bots, robots, arañas, rastreadores y agentes de usuario. El texto permite crear credenciales de prueba para entrar, indexar, guardar en caché, analizar, recopilar o rastrear los dominios y las direcciones vinculadas a sus productos o servicios, con todo su contenido. La autorización cubre extraer actualizaciones de forma periódica.
El cambio real está en el propósito declarado. El texto revisado ata esa actividad a ofrecer, desarrollar, mejorar, investigar y mantener productos publicitarios y comerciales, y a cuidar la integridad y la seguridad de la compañía. Esos productos ayudan a crear anuncios, mostrar información de productos y conectar negocios con clientes potenciales. El entrenamiento de IA quedó fuera de esa enumeración, aunque el rastreo sigue autorizado con amplitud.
Meta también recortó la sección de licencias sobre contenido de negocios. La revisión forma parte de una consolidación anunciada en su centro de ayuda: los términos de catálogo se incorporan a los términos comerciales y los de inteligencia artificial generativa para anuncios pasan a los términos de anuncios de autoservicio. Meta dijo que esos movimientos reducen duplicidades y aclaran los acuerdos.
La aceptación funciona por permanencia. Seguir usando los productos de Meta con fines comerciales después de un aviso equivale a aceptar la versión nueva. Quien no acepte, puede dejar de usarlos para su negocio. No existe una casilla para aceptar una parte y rechazar el rastreo. Para un comercio que vende por Instagram, atiende por WhatsApp y anuncia en Facebook, salir antes del 30 de octubre rara vez es realista en dos semanas.
Qué puede hacer un negocio antes del 30 de octubre
El margen de acción es estrecho. Revisar qué sitio está vinculado a la cuenta comercial es el primer paso, porque ese vínculo define el perímetro del rastreo. Ajustar robots.txt permite marcar secciones que un rastreador no debe copiar, y Stone recordó esa herramienta en su respuesta. Guardar una copia fechada de los términos deja constancia útil en una disputa de derechos de autor. El abogado Matt Topic ofreció la lectura práctica en PPC Land: los editores deben asumir que un tribunal podría aplicar el texto tal como está escrito.
El plazo corre igual para todos. El 30 de octubre los términos entran en vigor con entrenar fuera de la cláusula y con rastreadores, credenciales de prueba y extracciones periódicas dentro del texto que cada negocio acepta al quedarse.
Fuente: Unite.AI
Foto: Unite.AI
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